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近日，由江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、江西省商務(wù)廳、贛州市人民政府主辦，以“‘臍’聚贛南 ‘橙’就未來”為主題的2025 第四屆贛南臍橙國際博覽會在安遠縣舉辦。本屆博覽會除了發(fā)布臍橙質(zhì)量分級團體標準、宣布贛南臍橙品質(zhì)評比結(jié)果外，還舉辦了贛南臍橙超級IP《臍橙小王子》授權(quán)儀式等活動，聚焦助推臍橙銷售、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、帶動旅游發(fā)展，促進形成“以果促旅、以旅興果”的發(fā)展格局。
從1971年信豐縣安西園藝場引種的156棵臍橙樹苗開始，贛南臍橙用半個多世紀的時間完成了從“試種果”到“致富果”的蛻變。從上世紀八十年代品種調(diào)整、九十年代“興果富民”戰(zhàn)略推動，到新世紀成為產(chǎn)值超百億的產(chǎn)業(yè)集群，這顆金黃果實早已是贛州的農(nóng)業(yè)“當家樹”、農(nóng)民“搖錢樹”。而深耕贛南臍橙寄遞超14年的順豐，也從最初的運輸服務(wù)商，逐步成長為全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)賦能者。在鄉(xiāng)村振興“產(chǎn)業(yè)融合”戰(zhàn)略指引下，順豐以“賽事+”“文旅+”等創(chuàng)新模式，與贛南臍橙產(chǎn)業(yè)同頻共振，共同繪就“橙”色振興藍圖。
品牌融合
以“賽事+”模式撬動產(chǎn)業(yè)升級，推動農(nóng)文旅深度融合
贛南臍橙的品牌之路從未停歇，品牌價值穩(wěn)居全國地理標志產(chǎn)品前列。但如何讓傳統(tǒng)品牌在新媒體時代持續(xù)“破圈”，成為產(chǎn)業(yè)升級的新課題。
近年來全國“村BA”熱潮席卷鄉(xiāng)村，順豐精準銜接這一趨勢，攜手安西鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府推出“橙BA”籃球賽，除了精彩的籃球賽外，現(xiàn)場專設(shè)臍橙和加工產(chǎn)品展銷區(qū)，組織電商企業(yè)、采購商現(xiàn)場對接，將賽事變身臍橙產(chǎn)業(yè)的“展示窗口”與“交易平臺”，也吸引更多游客前來打卡，打通“賽事引流—消費帶動—產(chǎn)業(yè)激活”的鄉(xiāng)村經(jīng)濟微循環(huán)。
趁著文旅消費的熱潮，2025年11月，順豐聯(lián)合贛州旅投在贛州市標志性景點“宋潮不夜城”聯(lián)合推出“橙墻”打卡體驗活動，將約一萬八千斤橙子“上墻”，設(shè)置現(xiàn)場試吃、掃碼寄件、文創(chuàng)領(lǐng)取等環(huán)節(jié)，吸引游客現(xiàn)場拍照打卡，更支持游客現(xiàn)場下單采購，通過順豐把贛南臍橙甜美味道和遠方的親朋好友一同分享，形成“旅游+購物+物流”的消費閉環(huán)。
除了賽事等多元化線下活動，安遠縣委縣政府、功夫動漫還攜手順豐推出贛南臍橙IP“臍橙小王子”，以圓臉蛋、戴橙葉帽子的可愛形象，成為年輕人追捧的“網(wǎng)紅”。2025年贛南臍橙國際博覽會上，順豐與安遠縣人民政府、安遠縣供銷智慧農(nóng)業(yè)有限公司簽訂IP授權(quán)，以高標準、高品質(zhì)的“順豐服務(wù)”為代表，助力贛南臍橙IP形象賦能產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
物流鋪路
從“運得出”到“運得好”，構(gòu)建高效臍橙運輸網(wǎng)
贛南臍橙的規(guī)模化發(fā)展始于上世紀九十年代“山上再造”戰(zhàn)略，當時沿海打工農(nóng)民紛紛返鄉(xiāng)種橙，面積迅速擴大，但“豐收愁銷路、運輸怕?lián)p耗”的難題也隨之而來。經(jīng)過十余年的發(fā)展，順豐從2010年前后的少數(shù)臨時攬收點，到如今構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)區(qū)的物流網(wǎng)絡(luò)，在全縣設(shè)立200余個村級服務(wù)站，推出助農(nóng)惠農(nóng)寄遞方案，為果農(nóng)提供了極大便利。
針對農(nóng)村物流運力分散的問題，順豐創(chuàng)新聯(lián)動信豐縣為民公交公司，利用公交車閑置運力運輸臍橙，整體運輸成本降低15%，產(chǎn)地到轉(zhuǎn)運中心的時間也能縮短。這一舉措，正是對贛南臍橙“關(guān)聯(lián)配套產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”戰(zhàn)略的精準響應(yīng)。
分揀環(huán)節(jié)的科技賦能更提效顯著。每年臍橙豐收季，順豐在主要產(chǎn)區(qū)投入建設(shè)臍橙臨時轉(zhuǎn)運中心，新型移動分揀設(shè)備不停運轉(zhuǎn)，果子采摘后即可快速進行清洗、稱重、分級、揀選，裝箱并發(fā)出，效率可提升20%。順豐開通12條產(chǎn)地直發(fā)線路，并積極拓展東南亞寄遞業(yè)務(wù)，3個工作日內(nèi)臍橙就能從贛州直達新加坡，讓贛南臍橙不僅“國內(nèi)俏”更添“海外香”。
標準護航
從“有品牌”到“強品牌”，標準化建設(shè)守住品質(zhì)底線
2005年起，贛南臍橙進入轉(zhuǎn)型提升階段，從“重數(shù)量”轉(zhuǎn)向“重質(zhì)量”，順豐的參與恰好契合這一發(fā)展方向。順豐聯(lián)合行業(yè)協(xié)會制定《贛南臍橙寄遞服務(wù)標準》，從果子大小、成熟度，到包裝緩沖材料、運輸溫濕度，都有明確規(guī)定。
此外，順豐也獲得贛州市贛南臍橙協(xié)會頒發(fā)的贛南臍橙地理標志使用授權(quán)，特別推出贛南臍橙順豐聯(lián)名定制紙箱、臍橙小王子聯(lián)名紙箱等，深受市場認可，每箱通過順豐發(fā)出的臍橙都符合統(tǒng)一的質(zhì)量和包裝標準，“表里如一”，以標準化持續(xù)賦能贛南臍橙產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。
生態(tài)賦能
為拓展市場泵入動力，與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)共生共榮
臍橙種得好更要賣得好，在助力贛南臍橙開拓市場、增加銷路上，順豐也不遺余力。今年9月27日，順豐舉辦贛南臍橙直播營銷論壇暨產(chǎn)業(yè)綜合解決方案發(fā)布會，請來電商達人、行業(yè)專家，手把手教果農(nóng)做直播、寫文案，幫助果農(nóng)提升技能，為行業(yè)尋求持續(xù)發(fā)展新通道。從早期的“廣交會試銷”到如今的“直播帶貨”，順豐始終致力于與贛南臍橙產(chǎn)業(yè)并肩同行，共同將產(chǎn)業(yè)做大做強。
從試種探索到產(chǎn)業(yè)集群，贛南臍橙用五十余年實現(xiàn)“一棵苗變橙滿枝”的奇跡，帶動20萬果農(nóng)增收；從臨時攬收到生態(tài)賦能，從產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)到推動全產(chǎn)業(yè)鏈步入發(fā)展新路徑，順豐用十四年完成從物流服務(wù)商到行業(yè)賦能者的轉(zhuǎn)型，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。如今，順豐的快遞車依然每日穿梭在贛南的田間地頭，承載的不僅是新鮮臍橙，更是產(chǎn)業(yè)融合的活力與鄉(xiāng)村振興的希望，也為更多鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了可借鑒的范本。
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